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本土日化品牌澳雪脱颖而出 强势PK洋货
发布时间:2015/7/25 10:20:03  阅读: 1376

塑造本土洗护品牌的骄傲



        随着国外品牌的大举进入和国内品牌的异军突起,中国日化市场竞争越来越烈。根据省广股份方面的数据,1993年之前,中国日化市场的80%都还由本土品牌统领。1988年宝洁进入中国,在1993至2001年间,以宝洁为代表的外资日化品牌飞速扩张,本土品牌份额下滑至60%。2001年到2008年,本土品牌的市场份额仅剩20%。以2008年为分界,本土品牌市场份额逐步回升,目前已恢复至45%左右。澳雪国际凭借着消费者的良好口碑以及在电商渠道上的拓展,在日化行内突出重围。澳雪国际秉持着“天然护理、健康肌肤”的产品理念,在满足消费者需求方面费尽心机,针对不同季节推荐使用不同功效的产品,其崭新的健康理念在市场竞争中展现出了独特的优势。


国家游泳队指定沐浴露:澳雪沐浴露



        澳雪国际与游泳队携手合作,借助国家强力体育项目的光环,澳雪不仅成为国家游泳队合作伙伴,为征战奥运健儿特设“澳雪劳伦斯奖”,更进一步坐实体育营销的影响力。借助体育事件进行品牌营销,赋予品牌更多年轻、健康、积极向上等正面的理念,能够有效地与观众达成情感共鸣,同时也能配合企业线下的活动展开品牌的整合传播。铸就了澳雪成为华南沐浴液市场占有率第一品牌。澳雪2004-2008成为国家跳水队唯一指定专用沐浴露,并连续12年成为国家游泳队选用产品,澳雪国际董事长黄才荣表示,澳雪国际将一如既往继续支持国家体育事业,游泳运动员在赛场上拼搏奋斗、勇创佳绩的精神,与澳雪国际的发展目标和企业信念相一致。澳雪国际将继续走体育营销的道路,使游泳队健康活力的形象与品牌紧密结合。国家游泳队的表现近年来持续走高,澳雪与国家游泳队的合作价值也被普遍看好。


坚持“创新”从不怠懈


        中国人民大学商学院教授刘凤军表示,创新对企业至关重要,不断的创新会提高产品质量、塑造品牌效应。企业一旦缺乏创新的能力和实力,势必就会遭到时代的淘汰。多年来,澳雪一直专注于个人护理及美容化妆用品领域,不断创新、创造高品质产品,为亿万中国消费者营造健康生活氛围、塑造美丽生活典范!第一期“澳雪国际技术中心”占地面积约2000平方米,内设基础研究室、新原料研究室、配方研究室、新产品开发临床中心、产品测评中心及联合试验中心等三十多个研发室。公司为创造高质量产品,新增投入3千万研发资金打造一支专业研发队伍,科研人员达80多人,其中引进高校专家20余人,且与法国巴黎、米兰、美国道康宁、广东药学院等国内外高校和科研机构密切合作。享有全球领先的“三重平衡”技术、双重护色复方尖端技术以及融合银离子原液的纳米技术,开创呵护皮肤天然保护膜和衣物双重消毒与护色的先河。


21年羁绊,本土品牌的王道



        在本土品牌与外资品牌的这一场长久的较量中,外资品牌在中国市场展开迅猛攻势下,国内品牌开始还不是很适应,随后开始以其灵活多变的适应性展开了全面反攻。“水土相符”,这才是本土品牌的王道,相较于外资品牌,澳雪国际沐浴露更适合亚洲人皮肤。澳雪国际服务消费者21年来,一直坚持沿用纯天然成分,经过对沐浴露配方不断研究与改进,针对中国人的体质研究最适合的配方。另一方面,澳雪更是以超高的性价比战胜众多外资品牌。因此澳雪国际也受到广大消费者的喜爱,正如,消费者说到购买澳雪沐浴露的理由“从老一辈到我这一代,我和澳雪一起长大,一直坚持用澳雪沐浴露” 对澳雪国际一直非常信赖。近年来随着中国消费者需求的不断提高,澳雪品牌更是从产品品质、品牌形象、科技元素、产品功效等方面有了综合发展,澳雪国际以适应中国本土市场和消费者需求为出发点,为占领更多的市场份额带来了有效的保障,本土作战优势显而易见。


应战未来日化市场



        中国日化产业是一个规模近4000亿元的庞大市场。预计到2018年,市场规模将接近6000亿元,年均增速为8%至12%。凭借强大的渠道优势和日益提升的产品品质,本土日化品牌的崛起将是一个不可阻挡的趋势


        为紧跟日化市场发展步伐,澳雪国际高瞻远瞩,在肇庆大旺国家高新技术开发区规划了新生产基地,澳雪新生产基地位于广佛肇一小时生活圈黄金地段,距广州仅50多公里,建筑面积达10万平方米。生产基地内设五大区,包括现代化多功能综合办公大楼、综合物流仓储区、综合能源供应区、绿色生活娱乐区及十万级空气无尘净化标准生产车间(GMP+FDA)。生产车间软硬件设施超越美国FDA标准,引进先进生产设备,建立18条自动数字信息化生产线,实现生产全过程智能化、自动化、机械化系统作业,年产量达20多万吨,是国内罕见的10万级医药标准洗涤日化企业。


        澳雪国际董事长黄才荣表示:展望未来,澳雪人不骄不躁,策马扬鞭,勇攀高峰,并通过支持国家体育事业的发展,向人们倡导健康、活力的生活,坚持“让所有人都能享受到我们的产品,让享受我们产品的人都能得到满足”的信念,努力为合作伙伴创造价值、携手双赢,我们坚信澳雪的未来会更加辉煌,更加美好!