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热血奥运·畅享澳雪 ——2016澳雪奥运年之玩嗨大学生狂欢节
发布时间:2016/6/10 17:28:38  阅读: 405
    2016堪称体育大年,巴西里约奥运正进入紧张的最后倒计时阶段,品牌战已经敲响。作为中国国家游泳队连续20年的战略合作伙伴,澳雪国际也乘着这四年一度的时机瞄准大学生市场来了一次奥运营销,成功策划了主题为【澳雪奥运年∙为中国游泳队喝彩】的全国性巡回活动。
    2016年6月4日,澳雪国际【澳雪奥运年∙百万签名】来到了广州站,活动旨在征集百万签名支持国家游泳队出战巴西奥运。但单一的签名仪式难以让大学生群体high起来。如何与这个年轻的群体来一场亲密接触,如何在一个地方让一个个年轻人激情澎湃地参与活动并且主动传播,成为这次签名活动的最大难题。

    澳雪国际作为主办方煞费苦心地为这次广州站的活动,融入了一系列受年轻人欢迎的元素,开展了一次成功的线下活动,让大学生们high翻天。



环岛骑行,热血青春
-——让他们动起来,品牌联想大大增强

      既然是澳雪奥运年,奥运和体育肯定是本次活动非常重要的元素,火炬传递环岛骑行则成为了本次活动非常重要的环节。
      活动前期进行了线上火炬传递与骑手征集。通过线上火炬传递支持国家游泳队的方式,唤起大学生群体对巴西奥运的关注和国民热情,触发大学生参与和主动传播,扩散活动在线上的影响力并提升学生参与度。


       另外,线下火炬传递也融入了新的元素——骑行。参与活动的所有大学生骑手被分成10个车队手持象征奥运的圣火环绕大学城外环进行骑行,骑行不分先后不排名次,关键在于骑行运动本身。而之所以选择骑行,澳雪国际对此有独特的见解:其一,骑行与其他大品牌所推崇的跑步文化区别开来,形成品牌差异;其二,骑行是一种社交属性极强的活动,以骑行作为主体元素增强活动的社交性,容易吸引大学生组队、结伴参与,以点带面提高活动参与率同时扩大了传播范围;其三,骑行本身就是一种低碳环保有益身心的运动,让年轻人看起来很酷很潮,既能以运动的形式增强大学生消费者对澳雪品牌的联想度,又能突出澳雪国际健康正面形象,推动品牌年轻化进程。


约炮?约泡!
--泡泡趴,让他们约起来,主动传播

       抓住槽点以及年轻人渴望与异性接触的群体特性,以约泡为契机,为年轻人创造一次认识异性的机会。大量纯白色泡从大型泡泡机中喷射出沫出来,飘散在空中凝造出年轻人都爱的浪漫氛围,单身男女、性感小蛮腰、40寸大长腿,让活动现场四处散发着浓浓的荷尔蒙气息。


      其次,澳雪国际还特意设置了各种创意拍照背景墙和小道具,参与者身在其中,被浪漫包围,没有一个人不拿出手机狂拍,造型无论是赤膊上阵的自凹,还是还是脑洞大开的群凹,都成功让年轻人成为主动参与传播的一份子。过百张照片通过大学生的主动传播,大量出现在目标群体的微信朋友圈、微博里,品牌在大学生自媒体传播下形成更精准的扩散式圈层影响。



       大学生市场消费潜力巨大,要抢占市场、站稳阵脚,品牌年轻化道路任重道远。澳雪国际本次举办的【澳雪奥运年∙梦幻新征程】活动,无论是对于品牌本身还是对于整个日化行业来说都是一次新的尝试和突破。
      本站广州大学城线下活动是澳雪践行品牌年轻化,打造健康、时尚、活力的战略目标之一,通过与当代大学生群体的亲密接触和互动,使澳雪系列产品更贴近年轻群体的价值认同和需求。体育营销及品牌年轻化战略将是澳雪国际在12年前结缘国家游泳运动一脉相承精神基础上,未来继续推行的行动路径。5月以广东肇庆总部首发,同时地面推广活动将在未来两个月在各大城市陆续延续热潮,配合线上媒体的传播将形成360度立体交互式燃烧这个奥运夏季。
    热血奥运,畅享澳雪,这个夏季注定青春飞舞,不亦乐乎。